Pan-Yteplyai
"Само један" уз подршку Налгесина наставља са посебним пројектом "Прича о побједи, као и ја ...". Одлучили смо да кажемо неке невероватне приче о женама које воде активан животни стил или имају професију везану за физичку активност.
Пословне жене, спортска удружења, умјетници и други лидери мишљења говоре о тешким ситуацијама у својој каријери и животу, искуствима њиховог превазилажења, начинима да се задрже у облику, ојачају вољу и тијелу, мотивацију и циљеве.
Нова хероина нашег пројекта постала је Јулиа Савостина, оснивач тренда и већ бренд Маде ин Украине. И она је истина себи. Упркос непредвидивом времену, економским катаклизмама, конкурентима и личним рефлексијама, Јулија проширује енергетско поље свог пројекта, привлачећи пријатеље и сличне особе.
- Искусили смо неколико таласа од интереса за украјински, а скоро сви су били изазвани политичким догађајима. Шта мислите, да у Украјини не би било за политику, они би већ дуго ходали да се упознају са украјинском производњом: од обуће до сира на фарми?
И не слажем се с чињеницом да се интересовање за украјинске произвођаче појављује само у периодима политичких преокрета.Да, нема сумње да постоји интерес од политичких партија - они само требају да тај интерес буду део њихових програма слика. "Купи Украјина" с времена на време постаје политички манифест, али никуда не води. А ако говоримо о стварном интересу - а Украјинаца не може да постоји без Украјинаца - могу то гласно рећи: пре него што сам се укључио у ову тему, није било интересовања међу украјинским потрошачима. Још увек имам регионалне новинаре који постављају питање: "Да ли имамо квалитет?"
ТЕМА: Јулиа Схум: "Имам табу: не волим пореклу сексуалности"
Започео сам експеримент Маде ин Украине у 2013 (Јулија је користила само производе из Украјине, а онда је експеримент постао тренд и бренд.), а колеге са свих ТВ канала саосећљиво су ми узели руку, погледали у очи и питали: "Па, како сте? Мучите се и ограничавате се! "Били су сигурни да само на украјинском не бих преживио. Али мој блог је прочитао 100 хиљада људи мјесечно - и они који су се концентрирали око пројекта, покупили су тренд.
- То је, прво је рођен у заједници, а онда су га апологисти носили у свет?
Постали су такав мотор, створили су тако моћну инерцију да су ме присилили да прошири овај концепт из приватног експеримента у читав фестивалски покрет. У 2014. години политички догађаји већ су стимулисали интерес за украјинским. Активни људи осећали су потребу за само-идентификацијом, почели су да напуштају руски увоз и ближе погледају украјинске индустрије. Било је узбуђења да пробате све што нам домаћа земља нуди, упркос цијени.
У 2015. години, луда потражња је достигла свој апогее, појавило се на десетине тржишта, сајмови, продавнице, иницијативе, старт-уп расте. А онда сам почео да кажем да ће пре или касније талас пасти. Они који су комуницирали са нама су чули и схватили да је неопходно да се не само (и не толико) међусобно такмичи, већ да се интегришу у глобалну малопродају, да се такмиче са Зара. А онда се слика променила: неки брендови - успостављени колекционари, услуге, логистика - преузели су водство, док су се други срушили. Крајем прошле године око 30% сталних становника сајмова није могло да поднесе конкуренцију и напусти тржиште.
Сада је интерес украјинског потрошача донекле промењен: купити "твој" постао је нормална кућна навика,људи су већ више пажљивији на цену, квалитету и сами слушају: третирају украјинске брендове без претходних услуга и виде их као део тржишта. Дакле, брендови који имају стратегију уграђену на тржиште ће се осећати добро: не морате бити велики, али морате бити паметни. Мали изложбени простор који јасно и пажљиво ради кроз свој инстаграм, знајући своју централну Азију и његове конкурентске предности, може постати врло успјешан.
- Заиста, не тако давно, неки представници украјинског бизниса у својим интервјуима били су забринути због опадања потрошачке журбе и импулсивног интереса за "украјинску". Купац није толико довољно брз украјински блуза за 6 хиљада ЗАР, и пажљиво испитује цену, састав, анализира изводљивост. То можете разумети: на пример, прошлогодишња синтетичка хаљина украјинског, иако промовисани бренд, може коштати више од стакла као полу-свилене памучне хаљине друге линије из нове колекције (украјинска цена је 355 еура према цијени од Сее би Цхлое 355 фунти). Које психолошке трауме и боли доживљавају наше марке?
Веома висока цена за изнајмљивање простора и увоз свих компоненти производње (сировина, прибор - да, све осим радне снаге) значајно утичу на цијену. У овим условима, чак и мала флуктуација валуте одмах - и окрутно - погоди цену. Да, постоје и неки брендови који коштају колико и Цхлое. Толико су коштали. Тачка. Пошто клијент овог бренда схвата оно за шта плаћа. Она која носи, на пример, Ирина Караваи, разуме њену вредност. Онај који воли Ану К зна за оно што воли и за оно што додатно плати. Ово "то" може бити веома важно и истовремено веома субјективно. Сећам се како сам од прве таксе у 18 година купио Леви црне фармерке: за мене нису били само фармерке, него симбол преласка на нови статус. Купио сам сан. Неко је заинтересован за класично резање и квалитет, а неко - само за етикету, јер "пре момка непријатно."
Али питање је другачије: у земљи у којој, ипак, једна од ретких, радно законодавство функционише, а ви можете побиједити на суђењу, не постоји јефтина производња мајица за 3 евра. Канализација је мања од 8-9 хиљада. Немогуће је наћи. Наравно, трошак хаљине коју је шљао (приликом увоза прибора и материјала) не може бити пренизак.Истовремено, наши дизајнери успевају да уштеде на тканинама без смањења квалитета материјала: трикотажа се може купити јефтино, ако добро потражите, али добра шоља не.
- Постоје сегменти у тренду који је направљен у Украјини, за који сматрате да је најопаснији и јаки, а које оне и даље спавају?
Није тајна да одмах, у блицу, ниша женске одеће порасла. Сада ће тржиште гостољубно узети неколико добрих играча за ципеле који ће ући између категорија Кацхоровска и Марсала: они нису конкурентни једни другима, али данас они немају оба такмичара.
На тржишту ће се допунити безброј марака декоративног ентеријера: ово је глобални тренд. Тржиште такође чека на појаву добрих, великих козметичких фабрика које могу обезбедити половину земље и малопродајну мрежу, на примјер, шампоном.
У гастрономском сегменту се сир произведе колосално. Ово ме чини веома срећним, и желео бих да винарство за занат расте истим темпом. Уопште, гастрономија има неограничене могућности за хватање тржишта: Украјинци воле да једу и желе се заинтересовати за нове производе. Али, у великој мери, ја или ви видите обиље украјинске робе јер сам присуствовао сајмовима и специјализованим тржиштима.И у очима просечног Украјинаца, нема осећаја да се тржиште испуни украјинском робом, тако да сада свака бренд који се правилно сервира добиће добар део интересовања потрошача. Да, не сви имају могућности, ресурсе и амбиције Оболона - па шта? Није свима потребан.
У ТЕМЕ: Мирослав Уљанин: "Играо сам у процесу губитка тежине и нисам могао више зауставити"
Овдје ћу назвати мушку одјећу и обућу. Међутим, и сами мушкарци су конзервативни, већ годинама стазе на пут до истог бренда. Други су шивали у студијским класичним ципелама за појединачне обрасце. Али, у одбрани наше ситуације, примећујем да су трзишна тржишта за мушку одећу, а нарочито мушка хабердасхерија, глобални тренд, то је само дато.
Дечје тржиште у свијету брзо расте, овај тренд касни у нашој земљи: купци су спремни, али произвођачи још увијек нису ту. Свет је почео да купује за децу, одрасли су уморни да троше новац на себе.
- Волите да путујете, често у Европи, где мала и средња предузећа, породична предузећа већ постоје на нивоу вјечне културе, навика - и још увијек у контексту глобализације, економске катаклизе, еродира, губи лице, теже је преживјети.У Украјини постоје и други услови: шта мислите да ће се у наредним годинама десити малом бизнису у Украјини и да ли ће бити породичне?
Имамо веома сложен и нестабилан свет у коме деца више нису обавезна да предузму послове од својих родитеља. Они виде успјешне примјере са Илоном Маском и Марком Зуцкербергом, знају да су границе отворене, можете путовати, учити - и желите да извучете максимум од тога. Ако сину или кћерки не воли породични посао - ништа, али шта ако постану познати генетичари, биокемисти, пронађу лек за рак?
Колико пута смо се лично трансформисали последњих година? Какав је свет био у нули? Током 1998. године, када сам радио на ТВ каналу, имали смо два рачунара, а вијести из службе за штампу примљене су телефаксом - не могу да верујем, зар не? Сада, ако пишем о догађају, за пет минута сви који читају мој Фацебоок, укључујући и медије, ће знати за то.
Свет се мења с великом брзином, има много искушења за децу и многе теорије о правцу у коме их треба у будућности развити - тако да је тешко предвидети како ће се породични послови развијати. Не можемо чак ни погодити које професије ће бити релевантне за 25 година.У овом турбулентном времену, ми нисмо у могућности да кажемо: "Они су га основали и увек ће бити овакав." Да ли ће основана фабрика пелмек постојати 100 година? (смех)
Као што мој супруг каже, данас су већина фантазија из научне фантастике укорењене, и сви су на раскршћу: како живети. Свет има кризу идеја.
Али, са друге стране, Украјина је потпуно органски интегрисана у тренд израде света (и ово је и део вековне европске традиције). Али не зато што је то за нас традицију, већ због кризе. Истовремено смо постали један од првих који је живо, креативно, смело осетио и тумачио тренд. Имамо одлично искуство у занатској производњи - а то су приметили стручњаци. Многи млади брендови из Украјине развијају се у скандинавским трендовима и представљају добру конкуренцију за домовину овог стила.
- А ово није имитација? Ипак, скандинавска култура није рођена јуче, а не само таква: клима, психологија, историја, локалне традиције. Зашто не креирамо сопствени тренд - не маргински, већ способан, као скандинавске традиције, да се интегрира у глобални контекст? Или су наши произвођачи попут те скандинавске естетике веома "инстаграм" и атрактивни?
Ох, сада сви покушавају да раде "инстаграм", јер инстаграм добро продаје: неки брендови су потпуно отишли и осећали се одлично. Скандинавски трендови су лепи и популарни широм света, не само са нама. Скандинавски посматрачи тренда долазе да нам предају. И у Скандинавији постоји јака подршка занатству, посебно сада када је аутоматизација производње довела до незапослености у неким областима - а како би спречила депресију, заузела људе, држава ствара и подстиче нове професионалне, друштвене и економске кластере. У нашој земљи појављивање малих занатских индустрија изазвало је економски патриотизам. Али то је управо оно што нам је помогло да се изградимо у глобални тренд.
Што се тиче наших трендова, цео свет већ зна везице и доживљава их као део уличног стила ...
"... А извезене кошуље поред тога добро се уклапају у бохо и етно, постајући елемент опћег тренда. Иначе, Маде ин Украине је одавно постао бренд од тренда, и шта сада пролази, каква је еволуција - и да ли је дошло до кризе у њеној историји?
У суштини, ми смо створени и настављамо да постојимо као друштвени бизнис, али у нашој активности постоји профитабилан пројекат који храни наше друштвене активности. Стварно смо доживели неколико таласа кризе и сумње.Прво се десило када су, после кише, печурке почеле да се појављују у облицима сличним нашим: идеја и платформа Маде ин Украине су постали темељ за неколико јаких предузећа, а неки не крију да смо били мотиватори и инспиратори. На крају крајева, ја сам себе није сматрао производом у Украјини пет година након што се пројекат појавио.
- А ви лично, као оснивачи, имали сте тренутке када сам желео да кажем себи: то је све, престао сам - по мом мишљењу, то је бескорисно! Како сте надјачани, убеђени?
Прошле године, искрено, имала сам дуготрајну депресију везану за професионалне активности. Направио сам озбиљну ревизију пројекта и мене. Када одједном схватите да сте изузетно уморни и да узрок вашег живота нестаје пред вашим очима, морате се затворити или преобразити. Ово је тешка прича у животу свима, али сви то доживљавају на свој начин. У мом случају, дошло је до метаморфозе: пре неколико месеци завршен је процес бацања и размишљања; променили смо и развили стратегију за три године, где смо интегрисали све наше пројекте и правце.
НА ТЕМИ: Ирина Метнева: "Тако је цоол да будете у могућности да видите свој живот кроз призму будућих последица!"
На крају крајева, ми углавном радимо са веома тешким сегментом, у којем има много незадовољних људи. Наши људи често "не воле све". Због тога смо у основи прекинули рад са "редквицама", више их не узимамо на наше догађаје, јер такви људи једу енергију, а пошто нам није потребна таква болест, нашли смо лек за то (смех).
- Недавно је цветала фестивалска субкултура: посебно све што се тиче хране и одеће. Да ли смо добро у овој области или приметите проблеме у односу на формат, организацију и перцепцију јавности?
Зими у Француској, студирао сам како фестивали и сајмови раде у земљи у којој они нису само тренд, него дио традиционалне културе. Дакле, како се тржиште у Саинт-Тропеу окупља и разуме - наша тржишта никад нису сањала! У седам ујутру - празан трг у осам - изграђен је тако да јабука нема где да пада: тенде, прекрасан приказ робе, рукотворине, декор, храна од фармера за узорак ... А у 16:00 нема никог - савршено чистог простора, све Сједните око трга у кафићу и пијте њихов аперитив! Па два пута недељно. И нико не моћи: сви се смеју, тргују, шале.Исто важи и за брокера у Ници: у 16:00 - оп! - сви су срушили. Одлучили смо да направимо управо исте мобилне трге за наше фестивале (фестивалски сајам у ажурираном формату одржан је 13. и 15. јула у Кијеву на Тргу Контрактове).
- Занимљиво је гледати живот малих украјинских ресторана и кафића. Али понекад је смијешно: "имамо сангрију!" (Врло, врло различито и не увек укусно), осовина женских мрачних постова на инстаграму "Сједим овдје с просецком", бројни бар постери са аперолом; остриге, много острига по сезони; разноврсне хамбургере, пуно хамбургера ... На први поглед, само врло ретки људи прилагођавају и заиста промовирају украјинске кухиње свијету, украјинске пиће - или постоје такви сјајни хероји, гастрономски патриоти?
Наши ресторани су једна од најмоћнијих конкурентских предности за промоцију туризма. И без обзира на то шта ће бити водећи део наше кухиње - баносх или пилетина Кијев - модерно и конкурентно: у квалитету, снабдевању, укусу, естетици. Управо сада припремамо модеран џепни водич о земљи, а са сузама из њега искључујемо добре ресторане и кафане који се једноставно не уклапају у књигу.Ми брисемо, плакамо - и знамо да ће се за месец дана појавити још десет добрих кафића, још неколико занимљивих ресторана, које свакако желимо да препоручимо у следећем издању (Планиран је илустровани актуелни водич до 24. августа, који ће се продавати на Амазон и дистрибуирати у туристичким центрима).